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Nike golf 品牌历史

 

  2000年,Nike与伍兹签订了为期5年、总额1亿美元的合同。从此,Nike的高尔夫球部分脱鞘而出。

  1999年,乔丹宣布退役。那一年,Nike的股票下挫了10%。如同成年人想拥有名牌跑车一样,约7成青少年梦想有一双Nike鞋。而Nike的成功,很大程度上依靠乔丹的品牌代言。他为Nike带来2.5亿美元的年收入。

  “重新寻找英雄!”这句话写在了Nike公司每个高层记事本的第一页。谁拥有乔丹在全美市场甚至全球市场同样的号召力?毫无疑问,那是泰格·伍兹 。

  老虎频频“刁难”

  2000年早春,在加利福尼亚州一个风景秀美的高尔夫俱乐部,泰格·伍兹 正在练习各种杆法。一个花白头发、神情矍铄的老人为他递球杆、毛巾或者饮料,还不时亲密地和他交谈并发出爽朗的笑声。据球场的工作人员说,几个月来,这个老人鞍前马后一直服侍在伍兹身边。

  这个既不是伍兹的球童,也不是伍兹父亲的人是谁?

  “菲利普,我同意和Nike签约。”老人数个月的真诚,打动了伍兹。

  那个老头是菲利普·耐特,Nike奠基者和总裁。

  在签下老虎重点发展高尔夫产品之前,Nike曾于1985年第一次推出高尔夫鞋系列。但与篮球、田径以及其他体育用品上呼风唤雨的情形相比,Nike始终无法进入高尔夫的核心产业,即球和球具市场。

  “这种球旋转的速率不太对”,伍兹皱着眉,“似乎飞行轨迹也挺奇怪。”

  一旁的设计人员连忙在随身的小本上,记下老虎的要求和感受。翻过的一页上,已是密密麻麻。这已经是Nike高尔夫部门根据伍兹的要求,进行的第30次重新设计了。但老虎还是不太满意。Nike不敢怠慢,立刻召集设计组和工程组,进行第31次修改———从硬核填充到表面材料,还有最重要的球面涡旋图案设计。

  经过长达6个月的刻苦研制和不断调试,Nike终于拿出了一款让伍兹满意的高尔夫球,命名为“Tour Accuracy”。2000年的美国公开赛上,伍兹带着Nike高尔夫球出征了。最后,他以15杆的优势夺得了冠军,创下这个赛事以最大优势获胜的纪录。

  那一年,Nike在总值8亿美元的全美高尔夫球市场中,从0.9%的份额一跃而上升为3.9%。

  攻克“最后的堡垒”

  与Nike签定新合同后,伍兹从帽子到鞋子都被Nike武装起来,球也是Nike的。惟独球杆,却是Titleist的。Titleist是一家位于加州的高尔夫用品公司。1996年,伍兹第一次拿到职业高尔夫冠军并获得29万美元奖金时,和Titleist签下价值6000万美元的5年合同。Titleist的球和球具被世界公认为“最职业”的。而就球杆而言,伍兹也认为那是最好的。在Nike看来,这可不是他们最想看到的。既然定下了那么多“位置”,又何必在意多努力一处呢?耐特这样鼓励他的员工。

  于是,一帮被老虎“折磨”得够呛的技术人员又开始下决心攻克这个最后的堡垒。

  当Nike步步逼近时,Titleist却“恃才傲物”地打了盹,根本没把Nike当成真正的商业威胁。Titleist总裁坚定不移地认为,对于价值上千美元的整套球具,消费者一定会选最好的,也就是Titleist的产品。

  2002年1月,Nike推出了它的第一套高尔夫球杆。8个月后,伍兹带着Nike的球杆出征在爱尔兰举行的美国运通锦标赛(WGA-American Express Championship)。他说,开始对Nike的高尔夫球杆上瘾了。

  事实上,2000年夏天他刚开始使用Nike的高尔夫球,随后就获得了包括美国公开赛在内的连续4项冠军。这使Nike感到满意。耐特曾宣称,伍兹将改变人们观看高尔夫球的方式。美国一本男性杂志说,全世界哪怕是分不清9号铁杆和3号木杆的观众,都会看伍兹打球。

  受累于老虎低潮

  皆大欢喜之后,伍兹遭遇了职业生涯中第一个低潮:丢掉世界第一,失去奖金纪录;后来世界第二也旁落他人,直至未能卫冕任何一个冠军头衔。

  老虎和Nike,是一根藤上的蚂蚱。老虎有麻烦,Nike的日子也不好过。Nike高尔夫系列产品饱受外界质疑。另一位高尔夫名将米克尔森 曾“刻薄”地说:“Nike球杆这种破玩意,只有伍兹这种档次的球员才能玩得转。”

  一时间,几乎所有的高尔夫球媒体甚至每个体育电台,都在讨论Nike球杆的品质问题。老虎立即反击:“我不会拿自己的职业生命下赌注,为了广告而牺牲胜利。”

  老虎曾请教恩师哈蒙,老师说,伍兹的挥杆没问题。于是伍兹把Nike的球杆扔进了储藏室,重新找出他的旧发球杆———Titleist 975D。

  尽管Nike投入了几千万美元的资金研制和改良球杆,但这样的情形下,老虎要换球杆,Nike也无能为力。因为,他们也不愿意看到老虎一次次在比赛场地出丑。

  大部分赞助商都会要求与他们签约的球手,至少使用若干赞助商的球杆———有些甚至会是全部的14支。Nike对老虎伍兹 使用什么球杆的问题只字不提。对于Nike而言,球杆不是重点,重点在于老虎伍兹 不败的形象。

  若老虎一直输下去,就算他用全套Nike球杆,恐怕Nike也笑不出来。似乎只有两种选择:或者让浑身上下都是Nike标志的伍兹用Titleist的1号木,继续称霸高坛;或者让伍兹继续用Nike的1号木,但败局始终无法挽回。Nike选择的是前者。

  2003年8月,换回Titleist球杆的伍兹在PGA锦标赛中成绩一样糟糕。Nike对怀疑他们球杆有问题的人们笑笑说:“看,他战绩不佳与我们球杆无关。”老虎的解释是:“我还是不能控制击球的距离。”但愿他的这个说法,至少不会给Nike的球杆销售带来负面影响。

  老虎“归来”

  今年4月,美国大师赛,第16洞。带Nike标志的白色小球缓缓停在了洞杯的边缘,足足有两秒钟。整个奥古斯塔似乎都静止了。

  高尔夫球几乎以慢镜头的速度落入洞中,上千球迷瞬间爆发出巨大的欢呼声……这个镜头被各大电视台反复播放,堪称Nike高尔夫的最好广告。

  今年初,老虎重新启用Nike的1号木,而且球包里有12支Nike球杆。美国大师赛后,曾经嘲笑过Nike高尔夫球具的米克尔森 有点尴尬地为伍兹披上了代表冠军的绿夹克。伍兹微笑着,眼神投向欢呼着的人群中头发花白的老人耐特,镜头里的他,笑得比伍兹还开心。

  以下是NIKE GOLF品牌大事记:

  1984年

  Nike正式提出高尔夫市场营运计划。

  开发首款Nike高尔夫球鞋系列。

  1985年

  正式签下首位签约运动员:塞维‧巴列斯特罗(Seve Ballesteros, 西班牙籍)。

  1985年美国女子公开赛(US Women’s Open)的冠军得主:卡西‧贝克(Kathy Baker),正式与Nike签约代言高尔夫鞋。

  1986年

  正式发表Nike首批高尔夫服饰。

  签下第一支大专院校高尔夫球队:乔治亚大学女子高尔夫球队(The University of Georgia Women’s Golf Team)。

  1987年

  俄克拉何马州立大学(Oklahoma State University)男子高尔夫球队赢得NCCA冠军宝座,而他们脚上穿的就是Nike高球鞋。

  Nike首次融合Nike Air气垫科技于高尔夫鞋款内。

  1988年

  Nike签约选手科蒂斯‧斯特兰奇(Curtis Strange)赢得1998年美国公开赛(US Open)冠军宝座-由美国麻州布鲁克莱恩(Brookline)乡村俱乐部所举办。

  1989年

  科蒂斯‧斯特兰奇(Curtis Strange)赢得在美国纽约州罗契斯特市(Rochester)橡树丘乡村俱乐部(Oak Hill Country Club)所举办的1989年美国公开赛(US Open)冠军宝座。

  推出首款Nike高尔夫球手套。

  1990年

  推出第一支Nike高尔夫电视广告。

  Nike与麦克‧侯德尔(Mike Holder)教练密切联系,开始注意年轻新秀老虎‧伍兹(Tiger Woods)的惊人潜力。

  1993年

  Nike接手赞助荷根巡回赛(Hogan Tour),并将之改名为耐吉巡回赛(Nike Tour),这也是亚利桑那州优玛市(Yuma)首次举办赛事。

  第一届Nike Tour锦标赛(Nike Tour Championship)在南瓜岭(Pumpkin Ridge)盛大举行,由戴维‧杜瓦(David Duval)取得冠军锦旗。

  1994年

  主办“青少年高尔夫球营队”(Nike Junior Golf Camps),由汉克‧哈尼(Hank Haney)担纲总指挥,吸引全美600位孩童参加,共计组成六个营队。

  1996年

  Nike正式与老虎‧伍兹(Tiger Woods)签约,伍兹为当时最被看好的年轻业余选手,Nike意图塑造伍兹成为年轻、热情、具运动精神的品牌代言人。

  首次推出老虎‧伍兹系列高球鞋,命名为:“Air Zoom TW”及“Air Zoom Sport TW”。

  1997年

  伍兹打破高球纪录,以领先12杆的佳绩赢得1997年名人赛(The Masters)冠军,成为奥古斯塔球场(Augusta)有史以来最年轻的冠军得主。

  老虎伍兹于1997年名人赛中穿着Nike为他量身订做的高球服饰,引起球迷疯狂采购,大举开拓Nike在高球服饰领域的知名度与市占率。

  1998年

  Nike正式成立Nike Golf,推出全新企业识别系统与品牌Logo。

  推出首款Nike高尔夫球。

  1999年

  Nike Golf与American Golf Corp。共同合作,共计成立全国14个Nike Golf学习中心。

  2000年

  Nike Golf全面更换新企业识别系统,包含服饰吊牌、标签、店面招牌、及产品包装盒。

  Nike Golf推出全新Course Condition高球服饰,采用Nike F.I.T创新服饰科技。

  伍兹凭借Tour Accuracy连续夺得四大锦标赛冠军:美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛、及2001年名人赛,缔造广为流传的“老虎大满贯”(The Tiger Slam)纪录。

  Nike Golf成立正式官方网站。

  2001年

  Nike Golf正式从Nike独立为自主事业体。

  Nike Golf在台湾崇光百货开立全台第一家零售店。

  Nike Golf PGA巡回赛签约选手从去年的13位增加到31位。

  2002年

  2月份正式销售第一款Nike Golf球杆。

  除Nike Golf美国总部外,陆续于日本、韩国、台湾、及欧洲成立分公司。

  成立了沃斯堡(Fort Worth)研发中心,负责Nike Golf球杆与高尔夫球研发设计。

  Nike Golf在美国奥勒冈州提加市(Tigard)设立球杆专属研发及客制化中心。

  2003年

  于安纳罕市(Anaheim)成立“老虎伍兹学习中心”(Tiger Woods Learning Center)。

  Nike Golf成立S.E.A。分公司,并在泰国及新加坡设立多家零售据点。

  2004年

  Nike Golf 成立加拿大分公司。

  Nike Golf推出业界第一台客制化球杆暨配件行动车。

  Nike Golf推出Dri-FIT及Nike Sphere创新服饰科技。

  2005年

  Nike Golf于11月正式进军中国市场,并邀请老虎‧伍兹担任活动嘉宾。

  于中国上海设立第一家Nike Golf零售店。

  2006年

  伍兹接续夺得“PGA锦标赛”(PGA Championship)冠军宝座,为个人添得第12座四大赛冠军奖杯。

  Nike Golf在巡回赛一号木杆、铁杆组、及球道木杆项目位居领先,9位签约选手合计拿下16场胜利。

  Nike Golf成立澳洲及纽西兰分公司。

  Nike Golf扩大沃斯堡的现代科技研发中心。

  Nike Golf高球服饰成为全球市场销售冠军。

  2007年

  Nike Golf设计全新品牌识别Logo,全面更新营销宣传、产品包装、及门市装潢。

  Nike Golf推出业界首款方头一号木杆:SQ SUMO2,Nike Golf企业总裁亲临中国主持上市记者会。

  Nike Golf将大中华区总部由台北搬迁至上海。

  Nike Golf首次参加北京高尔夫大展,俨然以创新领导者的姿态惊艳全会场,更在短短三天展期内达到场内外销售一空的热络买气。

  Nike Golf在中国的零售据点扩展至70家,全面迎接2008年8月北京奥运的庞大商机。

  2008年

  Nike Golf拓展德州沃斯堡的现代科技研发中心。

  Nike Golf推出全新老虎伍兹白金系列(TW Platinum)高球服饰,诉求顶级时尚与创新高效能的完美融合。

  老虎‧伍兹赢得2008年美国公开赛冠军,夺下个人生涯第13座大满贯。

  Nike Golf在服饰、球杆、与配件项目荣登巡回赛桂冠,一举将Nike Golf推上高尔夫不败领导地位。

  Nike Golf高尔夫球在中国市场夺下市占率第一宝座。

  2009年

  Nike Golf持续发光发热,推出首款可调式一号木杆STR8-FIT。

  世界顶尖高尔夫好手保罗卡西(Paul Casey)莅临中国,担任VR Driver上市记者会佳宾。

  Nike Golf首次于Nike上海旗舰店设置专属展售中心,为2009世锦赛汇丰冠军杯加温。

  2010年

  以VR与SQ Machspeed两大球杆系列攻占高尔夫全球市场。

  Nike Golf 签约运动员法兰契斯柯‧墨利纳瑞夺得2010世锦赛汇丰冠军赛冠军宝座。

  于2010世锦赛汇丰冠军赛期间,Nike Golf于上海Nike旗舰店拉出销售长红,再次验证Nike Golf在中国市场不败地位。

  持续于PGA美巡赛及欧巡赛中连番夺冠跃登王者之姿。

  成为全球数码营销领导品牌,陆续在Facebook、Twitter、Youtube、微博、博客与优酷等知名社群网站成立专属页面,累积粉丝人数遥遥领先业者之冠。

  2011年

  Nike Golf与老虎伍兹携手举办MAKE IT MATTER亚洲巡回之旅,首站莅临中国深圳及北京,引发全国球迷对高尔夫运动的热情。

  致力于深耕大中华市场,晋升中国高尔夫领导品牌。

  最大品牌曝光量与市场指名度。

  以全新店铺道具系统积极拓展零售网络。

  致力发展中国高尔夫培育计划,问鼎2016奥林匹克赛。

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