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高利润下的假货乱象 高球市场亟待“高尚”起来

  蓝天、白云、绿水、草地……打高尔夫球实在是项惬意的运动。最近几年,随着出现在国际赛事上的中国面孔越来越多,尤其是14岁的中国高尔夫球天才少年关天朗的杰出表现,让高尔夫球这项运动在中国从小众娱乐走向大众视野,而与之相关的产业链和市场在发展迅速的同时,也潜藏了诸多的不规范,亟待消费者在“挥杆”之前擦亮眼睛。

  全球近80%高尔夫用具产自中国

  据中国高尔夫球协会2012年公布的数据,现在我国高尔夫球运动的从业人数约有300万,参与者、职业运动员、业余运动员等专业人员在过去两年中以40%~50%的速度猛增。

  同时,由高尔夫球运动衍生而来的产业链逐步形成,包括高尔夫媒体、活动,高尔夫博览业,高尔夫球具、用品以及与高尔夫运动相关的设备和制造业等。就高尔夫用具而言,有关资料表明:全球近80%左右的中、低端球具、球包、球服、球等高尔夫用品的产地在中国,中国已成为世界高尔夫球运动产品最具潜力和活力的地方。

  眼下,许多国内外企业已经看到其巨大的市场,纷纷加入到高尔夫球具市场竞争中。

  放低身段开网店渐成主流

  作为一种曾经被标签为“高端”的时尚运动,高尔夫在中国正呈现出一个新的消费趋势,即其已不再是高消费人群的专属享受,而是越来越受到普通白领阶层的喜爱,这一部分人开始成为高尔夫用品消费市场的新势力。一家专卖店销售人员表示,像前几年那样买一套几万元球杆的情况基本上是不存在了,现在的顾客不再盲目追求金钱所带来的虚荣感,他们的消费显得更加成熟和理智,他们更加看重的是球具的实用性。

  这也促使原先主要出现在高尔夫俱乐部会所里的高档产品放下身段,因此这几年大中型城市中的高尔夫球具专卖店陆续多了起来。在这些专卖店里不仅可以买到球杆、衣服等常用物品,还可买到教学光盘、书、期刊等用品。专卖店还为客户提供球杆的维修保养服务,为客户定做球具、对所出售的球具提供长期的售后服务。一些专卖店还将服务进一步纵深化,提供带客人到户外试打、代客订球场的服务。

  但毕竟服务大众的高尔夫用品专卖店数量较少,如今大部分高尔夫迷们还是乐于选择通过网上购物来“淘”自己喜欢的高尔夫产品。不少网络商家采用了“网络+体验中心+实体店”的全新营销模式,能为客户提供线上选购,线下体验,“一对一”贵宾式的专业服务。有业内人士表示,网购市场将是高尔夫品牌新一轮的竞争重点。

  高利润下的假货乱象

  由于高尔夫用品价格较高,利润空间较大,成为造假者眼中的一块“肥肉”。有人在小小的高尔夫球身上发现了巨大“商机”——低价回收散落的废旧球,稍做加工冒充新球;“卡拉威”、“美津浓”、“阿迪达斯”等知名品牌更是成为假冒的重灾区。2012年7月,厦门警方捣毁18处制售假冒高尔夫球具窝点,所生产的假冒伪劣高尔夫球杆成本价约10元,整支球杆(含球头)约为100元,然后以约300元的价格批发给全国各地的零售商,零售商再以每根球杆数千元,甚至上万元的价格销售给消费者。

  假冒的高尔夫球具外观精美,足以以假乱真,一般消费者从外观上很难辨别,但其内在质量与真品质量相差甚远。一支假杆最常见的问题就是使用一段时间后,非常容易磨损报废。北京朋友高尔夫运动专营店负责人表示,通常市面上正品球具和仿冒产品还是存在一定的价格差异,消费者会有一种希望少花钱也能买到优质球杆的心理,也正因为这样,一些不法之徒也就有了瞒天过海的借口,鼓吹其价格低廉的产品是以走私、偷盗、违规代销等诸多渠道得来。其实一套正品球具从生产加工到检验测试要经过多重极其繁琐复杂的工序,其成本和零售价格自然成正比。据介绍,目前仍有很多世界著名品牌还没有正式进入我国市场,所以只会有少部分从国外零售回来的个别款式,其中多为爱好者的个人珍藏。所以,只要是国内没有正式代理商的品牌进行大批量的销售,必然是仿冒产品。

  此文被国内多家专业媒体报导,朋友高尔夫呼吁广大同行,只做正品,从源头上杜绝赝品的出现!

高利润下的假货乱象 高球市场亟待“高尚”起来

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